С 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации». Документ, подписанный Президентом РФ ещё в июле 2025 года, кардинально меняет правила игры для маркетплейсов, селлеров и покупателей. Ключевое нововведение — обязательная проверка маркированных товаров через систему «Честный знак» до их размещения на витрине. Если карточка товара не пройдёт проверку, она не появится в продаже.
Главное для селлеров: С 1 октября 2026 года маркетплейсы будут обязаны проверять каждую карточку товара на наличие действующей маркировки, сертификатов и разрешительных документов. Если товар не пройдёт проверку, карточка будет заблокирована, а продавец рискует лишиться доступа к площадке. Подготовку нужно начинать уже сейчас.
Что такое закон о платформенной экономике: Федеральный закон № 289-ФЗ был подписан 31 июля 2025 года и впервые на законодательном уровне закрепляет правовые основы работы цифровых платформ. Документ вводит понятия «платформенная экономика», «цифровая платформа», «посредническая платформа» и регулирует взаимоотношения между маркетплейсами, продавцами и покупателями. Основная часть его норм начнёт действовать с 1 октября 2026 года. Среди ключевых изменений — создание реестра цифровых посреднических платформ, обязательная проверка продавцов и товаров через государственные информационные системы, а также внедрение досудебного порядка урегулирования споров.
Закон касается не только маркетплейсов, но и всех участников платформенной экономики: агрегаторов такси, сервисов доставки, платформ для поиска работы и фриланса. Однако наибольшее влияние он окажет именно на селлеров, торгующих маркированными товарами на Ozon, Wildberries и других площадках.
У сервисов доставки еды — своя реализация того же закона: например, Яндекс Еда с 1 октября 2026 года обязывает рестораны указывать классификационный код (ОКПД2 или ТН ВЭД) для каждой позиции меню, а для части готовых товаров — ещё и данные сертификата или маркировки «Честный знак».
Как будет работать проверка товаров через «Честный знак»
Согласно новым правилам, маркетплейсы обязаны проверять карточки товаров на этапе их создания — до публикации на витрине. Оператор платформы должен провести проверку в течение одного дня с момента заполнения карточки продавцом, а затем повторять её не реже одного раза в семь дней. Если информация в карточке окажется недостоверной или у товара будут отсутствовать необходимые документы, маркетплейс обязан удалить карточку в течение 24 часов.
Проверка будет осуществляться через интеграцию платформ с государственными информационными системами, включая:
- систему маркировки «Честный знак» (ГИС МТ);
- реестры Росаккредитации (сертификаты и декларации соответствия);
- реестры Роспотребнадзора (санитарно-эпидемиологические заключения);
- Единую систему идентификации и аутентификации (ЕСИА) для проверки продавцов.
Важно: Уже сейчас Ozon и Wildberries совместно с оператором «Честного знака» (ЦРПТ) подписали дорожную карту и начали внедрять профилактическую систему контроля. Проверка будет касаться только товаров, подлежащих обязательной маркировке. Товары появятся на витрине только после успешной проверки, а в случае отсутствия маркировки карточки будут блокироваться.
Какие товары подлежат проверке
Новые правила проверки распространяются на товары, подлежащие обязательной маркировке в системе «Честный знак». К ним относятся:
- молочная продукция, упакованная вода, пиво и слабоалкогольные напитки;
- обувь, одежда и текстиль (включая спецодежду);
- лекарственные препараты и медицинские изделия;
- биологически активные добавки (БАДы);
- духи и туалетная вода, шины и покрышки;
- радиоэлектронная продукция (с 1 мая 2026);
- шоколад, конфеты, карамель (с 1 июля 2026);
- кофе, цикорий, икра (с 1 июня 2026);
- ювелирные изделия, меховые товары и другие категории.
Кроме того, дополнительной проверке подлежат товары, требующие обязательной сертификации, декларирования или санитарно-эпидемиологической регистрации: пестициды и агрохимикаты, лекарства, БАДы, медицинские изделия, продукция для детей.
Новые обязанности селлеров
С вступлением в силу закона у продавцов на маркетплейсах появятся новые обязательства. Вот что нужно сделать, чтобы избежать блокировки карточек и проблем с площадками:
1 Зарегистрироваться в системе «Честный знак»
Если вы ещё не работаете с маркировкой, необходимо пройти регистрацию на сайте честныйзнак.рф. Для этого потребуется усиленная квалифицированная электронная подпись (УКЭП).
2 Заказать и нанести коды DataMatrix
Для каждой единицы товара, подлежащей маркировке, необходимо заказать коды DataMatrix, нанести их на упаковку и ввести товар в оборот.
3 Разместить в карточке информацию о маркировке
В карточке товара на маркетплейсе необходимо указать, что товар подлежит маркировке, и при наличии предоставить ссылки на разрешительные документы (сертификаты, декларации).
4 Предоставить достоверные данные
Продавец несёт прямую ответственность за достоверность размещённых данных. За предоставление недостоверных сведений предусмотрены штрафы.
Важно: Если товар подлежит обязательной маркировке, а селлер не зарегистрирован в ГИС МТ или не предоставил подтверждающие документы, маркетплейс обязан заблокировать карточку товара. В случае систематических нарушений доступ продавца в личный кабинет платформы может быть закрыт.
Сроки и переходный период
Закон вступает в силу с 1 октября 2026 года. Однако для карточек товаров, созданных до этой даты, предусмотрен переходный период — 90 дней. Это значит, что все существующие карточки должны быть проверены и приведены в соответствие с новыми требованиями к началу 2027 года. В противном случае они будут заблокированы.
Уже сейчас маркетплейсы и оператор «Честного знака» начали внедрять профилактическую систему контроля, чтобы продавцы и производители могли адаптировать свои бизнес-процессы к новым требованиям плавно, без резких скачков.
Ответственность за нарушения
Новый закон фиксирует обоюдную ответственность сторон за нарушения в работе с маркировкой. Продавец отвечает за достоверность размещённых данных, а маркетплейс — за то, чтобы не допускать в оборот карточки с нарушениями или недостающими документами.
За предоставление недостоверных сведений предусмотрены штрафы. Для должностных лиц они могут достигать 50 000 ₽, для юридических — до 500 000 ₽. Кроме того, селлер, не зарегистрированный в ГИС МТ, рискует получить блокировку карточек и ограничение доступа к личному кабинету.
Как РОКАС помогает селлерам подготовиться к новым правилам
— Консультация по требованиям закона о платформенной экономике.
— Помощь в регистрации в системе «Честный знак» и получении УКЭП.
— Подбор оборудования для маркировки: 2D-сканеры, принтеры этикеток, терминалы сбора данных (ТСД).
— Настройка интеграции 1С с «Честным знаком» для автоматической передачи данных.
— Обучение персонала работе с маркировкой и новыми требованиями маркетплейсов.
